segunda-feira, 1 de dezembro de 2008

Marketing de Guerrilha
O Marketing de Guerrilha visa envolver os consumidores e chamar a atenção do mesmo para uma marca ou produto onde os consumidores podem participar ou interagir. Existem vários tipos de Marketing de Guerrilha como: Teatro de Rua, Marketing de Emboscada, Buzz Mareting e Marketing Viral.
Como o nome indica foi criado baseado na guerra de guerrilha que teve como origem combater grandes potencias de guerra através de grupos de guerrilheiros com poucos meios.
Assim, o Marketingde guerrilha visa que pequenas companhias ou empresas com orçamentos pequenos possam combater as grandes multinacionais que têm orçamentos de comunicação muito grandes.Como se pode ver na foto abaixo o Marketing de Guerrilha é tão forte que até as grandes empresas já o adoptaram
É importante que as "acções de guerilha" obriguem as pessoas a parar, olhar e a perguntar "o que é aquilo?".
Se uma empresa fizer as acções de guerrilha durante uma tarde vai chegar a milhares de consumidores que não conseguiria se utilizasse por exemplo um outdoor no qual só quem lêsse a mensagem ficaria a conhecer a marca ou produto mas não reteria de uma forma intensa como no Marketing de guerrilha que vai proporcionar um diálogo entre os consumidores e a marca ou produto.
Uma técnica recentemente descoberta nos EUA pela Handvertisingusa é a colocação de carimbos nas mãos dos frequentadores de discotecas e que está a ser seguida e divulgada nos meios nocturnos.
As desvantagens do Marketing de Guerrilha são atingir segmentos mais tradicionais e que se a mensagem ou acção não for apropriada serão os principais "anti-Buzz" dessas acções podendo criar detractores da marca ou produto














sábado, 1 de novembro de 2008

Marketing Tribal

O marketing tribal é uma forma de marketing que aposta na criação de grupos com interesses comuns.A marca aposta num consumidor "inovador" ou"adoptante inicial" para influenciar o grupo de relacionamento pois este irátransmitir as suas vantagens.Com a internet as pessoas ficam próximas da empresa que pretende vender os seus produtos e esta até destaca alguns profissionais para interagir com os potenciais consumidores.Assim se vai formando uma "tribo" ou comunidade com interesses e desejos identicos, oferecendo e desenvolvendo produtos que correspondem aos desejos e necessidades destes consumidores.
É através desta técnica que avaliamos qual o grau de ligação emocional entre os consumidores e os produtos ou marcas.
A Sumol criou o grupo dos "sumólicos", a Nokia a comunidade de jogadores on-line com a N-Gage e os clubes de futebol com os Kits do clube para os quais já estão todos ligados pela emoção de pertencer a esse a esse clube.
Como afirma Luis Rasquilha prof. universitário e Director de MKT do INP:"O marketing tribal surge com o intuito de fortalecer os laços existentes com o consumidor. O consumo torna-se agora algo de especial, com um cunho acima de tudo, emocional. O marketing tribal preocupa-se então em explorar o lado sentimental/emocional dos seus clientes ao invés do lado racional até agora mais utilizado e motivo de interesse".
Nesta técnica são relevantes os critérios psico-gráficos em detrimento dos sócio-demográficos pois a preocupação principal deve ser a personaliade, as motivações e os sentimentos do público-alvo
A grande desvantagem é o adoptante inicial ser pouco persuasivo ou não estar dotado de meios para a divulgação do produto.
http://comunicacaomarketing.blogspot.com

Neuromarketing

Bom Dia,
Envio um documento que descreve muitos aspectos do neuromarketing que espero você vai achar de muito interesse. Espero estar no Porto em março do próximo ano, em uma conferência. 

Melhores Cumprimentos
David Lewis

Dr. David Lewis
Director of Neuroscience,
Mindlab International Ltd.
44 (0) 1323 422447 DL
44 (0) 1323 423533 Escritório Geral
Sussex Innovation Center,
Universidade de Sussex,
Science Park Square, Falmer, BN1 9SB 
www.themindlab.org
 

O Neuropsicóloo Davis Lewis esteve em fevereiro deste ano em Portugal.
A meu pedido enviou-me um documento onde conta como começou a interessar-se pelo Neuromarketing.A seguir tento fazer um resumo do documento enviado pelo Dr.Davis Lewis.

Começou a interessar-se pelo Neuromarketing nos anos 80  quando pretendeu saber a influência dos anúncios da TV nos consmidores visto que estes eram de curta duração, cerca de 30 segds.
Foi evoluindo nos estudos e a palavra Neuroarketing sugiu em 2002 quando se realiuzou a primeira conferência.
Ele fez um trabalho em julho de 2007 na Ingalterra com o aparelho Quantified Electroencephalogram em que colocou o aparelho em mulheres que iam às compras.
Este método pretende desvendar as decisões dos consumidores e indicar aos gestores e técnicos de Marketing a melhor forma de comunicar com os clientes
Pretende também analisar as reações nas diferentes regiões do cérebro para que os técnicos de Marketing criem mensagens mais interessantes e mais direcionadas, bem como mais apelativas e valiosas para públicos-alvo das marcas.
Uma das conclusões foi o facto das promoções terem causado niveis de adrenalina no cérebro equivalentes a um salto de paraquedas
Um anunciom de televisão para um carro, por exemplo, poderá ser visualizados em qualquer nível lógico, onde o telespectador está pensando sobre os aspectos técnicos do veículo ou para evocar um sentimento de excitação, convidando o espectador a fantasiar atrás do volante e imaginr-se como seria a conduzir o veículo

Entre os muitos itens essenciais de marketing que EEG nos fornece e proporciona,destacamos:
1. A exacta cor, forma e design que funciona melhor para um novo produto.
2. um número de edições prévias ou "animatic" versões de um comercial de televisão é mais susceptível de garantir reconhecimento da marca e / ou geram emoções positivas em relação ao produto.
3. A medida em que as mensagens de Marketing são susceptíveis de ser consolidadas em memória de longo prazo.
4. O tipo de displays com maior probabilidade de gerar o desejo de comprar.
5. O tipo de música que será mais persuasivo quando acompanha um comercial 
6. Manter a atenção do telespectador durante uma mensagem comercial no ponto de branding
7. O que está acontecendo dentro do cérebro de um cliente potencial e o estudo de diferentes aspectos de um grande e sofisticado produto, como um carro, um computador ou de hi-fi?
8. Um anúncio na rádio ou um cartaz qual será o melhor anúncio qu irá captar a atenção de um mercado-alvo?
9. Grupos de potenciais clientes que se poderão revelar mais abertos para um visual ou auditivo uma mensagem?
10. Qual a cor, forma e desenho que funciona melhor para um novo produto?
11. Qual o numero inicial de edições de um comercial de televisão é mais susceptível de garantir reconhecimento da marca e / ou gerar emoções positivas em relação ao produto?
12. Que tipo de janela é mais provável que suscite o interesse e gerar um desejo de comprar?
13. Que tipo de música é mais persuasivo quando acompanha um comercial.

Dr. David Lewis tem vindo a trabalhar na área da neurociência para os últimos trinta anos e é um membro do Chartered British Psychological Society. Ele tem um grau de Primeira Classe Honras em Psicologia pela Universidade de Westminster e um doutoramento do Departamento de Psicologia Experimental da Universidade de Sussex, onde mais tarde deu aulas em psicologia clínica e psicopatologia. Ele é um Fellow tanto do Stress Management Association International e do Instituto de Administração e um membro da Associação Americana para o Avanço da Ciência, da Associação Internacional de regulamento neuronais & Sociedade Internacional para Bioelectromagnetism.
A sua publicação  mais recente (co-autoria com o Darren Bridger) foi: A alma do Novo Consumidor: Autenticidade - O Que Comprar & Porque na Nova Economia.









quinta-feira, 30 de outubro de 2008

Olá, Bem- Vindo!

Este blog foi criado para a disciplina de Gestão da Comunicação com o intuito de me valorizar com as sugestões que me possam dar e também com os temas que irão ser abordados.
Estou ansioso de começar a partilhar as minhas opiniões sobre os temas propostos na disciplina.
Obrigado pela visita e... muita inspiração.

Carpe Diem
Beijos & Abraços
rui costa