Carpediem-rui costa

Product Placement

2009-01-26T19:22:00.000-08:00

O product placement é a inclusão de marcas comerciais (de todo o género) dentro de conteúdos de entretenimento e ficção, como se fossem adereços, por exemplo em video jogos, video músicas, livros, etc...

Estas marcas aparecem para reforçar a sua notoriedade ou lançar um novo produto.

A preferencia vai para programas televisivos de gande audiência ou concursos.
Existem também associações a actores com os quais as marcas se identificam.Escolhem não só os programas mas também os protagonistas com os quais o consumidor da marca se identifica. O product placement é uma forma de negociação publicitária, da mesma "família" do soft sponsoring, do barter e da inclusão de produtos, da manipulação de conteúdos e do financiamento de programas. Os publicitários reúnem esta área de negócio numa definição mais abrangente a que chamam branded entertainment.
Fonte: http://dn.sapo.pt/

Existem claras vantagens no retorno de notoriedade e vendas que normalmente esta técnica dá.
Quanto às desvantagens, a maior será se o protagonista não estiver "alinhado" com os valores e objectivos da Marca. Se assim for é muito dificil recuperar.

Fonte:http://www.allmyfaves.com/

BUZZ MARKETING

2009-01-26T18:06:00.000-08:00

O Buzz surgiu nos Estados Unidos como alternativa ao marketing e à publicidade tradicionais.

Segundo Arthur D. Little, o Buzz Marketing “trata-se de uma das novas estratégias de Marketing que encoraja indivíduos da sociedade a repassar uma mensagem de Marketing para outros, criando potencial para o crescimento exponencial tanto na exposição como na influência da mensagem. Como os vírus reais, tais estratégias aproveitam o fenómeno da rápida multiplicação para levar uma mensagem a milhares e até milhões de pessoas”
O Buzz Marketing é novo, possui características similares ao Marketing Viral, mas não há a necessidade de esconder o seu objectivo que é simplesmente passar uma mensagem sem dizer ao consumidor que ali existe a “venda” de um produto.Buzz Marketing na boca do povo

2009-01-26T17:55:00.000-08:00

2009-01-25T18:49:00.000-08:00

Endomarketing
Esta técnica pode ser definida como capacidade que uma empresa tem de comunicar a sua Visão, Estratégia, Valores e Objectivos aos seus funcionários de maneira a envolvê-los para que possam transmitir com empenho e determinação ao seus clientes e potenciais clentes."um funcionário treinado, motivado e satisfeito com a organização, entende a importância do cliente externo conseguindo dessa forma propiciar produtos e serviços com qualidade" (Cerqueira 2005).
Segundo Kotler “De facto, marketing interno deve vir antes de marketing externo. Não faz sentido a empresa prometer serviço excelente antes dos seus funcionários estarem preparados para isso.” - KOTLER, Philip. Administração de marketing: a edição do milénio. 10. ed. São Paulo: Prentice Hall, 2000.
Para Cerqueira (2005, p.51), marketing interno pode ser entendido como “projectos e acções que uma empresa deve empreender para consolidar a base cultural do comprometimento dos seus funcionários com o desenvolvimento adequado das suas diversas tecnologias".
Para Brum (2000, p.34) "no endomarketing, o cliente interno é tratado como o primeiro cliente da empresa e por isso, os esforços são direccionados, primeiramente a eles, enquanto no marketing interno, o principal foco é o cliente externo!"
As empresas socialmente responsáveis levam vantagem pois conseguem comprometer os seus quadros e ao memo tempo fidelizam-nos tornando mais dificil a sua saída para a concorrencia.

2009-01-25T17:27:00.000-08:00

Experience Marketing
Tal como o nome indica, esta técnica visa levar o consumidor a experimentar o produto fazendo dessa forma uma DIFERENCIAÇÃO em relação aos seus concorrentes.
Segundo Kotler (2006), "produto é tudo o que pode ser oferecido a um mercado para satisfazer uma necessidade ou um desejo e eses produtos possuem diversas dimensões, tais como: formato, características, desempenho, durabilidade, confiabilidade, conservação, estilo e design".

Com a experimentação pode-se ficar a saber e desenvolver as características do produto mas também das embalagens e as suas formas, cores, imagem, design, logótipo, etc...

A selecção do pessoal que vai levar o nome e o produto à experimentação do consumidor é decisiva e se for o caso de promotores da empresa o Endomarketing é fundamental através do alinhamento que esses colaboradores tenham.
O consumidor fica envolvido com a empresa e também orgulhoso de ter sido um dos que contribuiu para a feitura do produto.
Esta técnica pode ter a desvantagem do momento da experimentação poder ser mal feito e originar um retorno negativo para a marca ou produto.Trata-se de um momento decisivo em que não pode haver falhas.

2009-01-25T16:54:00.000-08:00

Marketing Relacional e one-2-one

Esta é uma técnica que inverte o convencional e tenta criar um produto que incorpore a personalidade do consumidor. A empresa ausculta o mercado ou os consumidores e tenta ir ao encontro das suas necessidades.

O objectivo é "customizar o produto para aquele cliente específico" como afirma o Prof. Rafael Mauricio Menshhein e que dá como exemplo o "tuning" nos carros em que estes incorporam claramente a personalidade do consumidor.

Desta maneira a empresa fideliza o consumidor e estabelece uma inter-relação com ele correspondendo aos seus desejos e necessidades.

Peppers e Rogers (1994) ditaram a máxima de que no futuro “[...] em vez da concorrência comercial será a fatia de clientes – um cliente de cada vez”. O objetivo é vender vários produtos a um cliente em vez de vender alguns produtos a muitos clientes e assim desenvolver relacionamentos perenes com o clientes e avaliando o valor futuro de cada um dos clientes

PEPPERS, D.; Rogers, M. Marketing um a um: Marketing individualizado na era do cliente. Editora Campus, 1994.

2009-01-25T16:32:00.000-08:00

SEO-Search Engine Marketing
Segundo Paulo Roberto Kendzerski,Diretor de Marketing da WBI Brasil, "esta técnica tem como ojectivo melhorar o posicionamento de um WEBsite nos nos resultados das ferramentas de busca".
Através desta técnica uma empresa pode conhecer quem é o seu e-consumidor e definir uma estratégia Digital para este segmento de mercado. Torna-se importante conhecer o cliente actual e qual o que se pretende atingir. A linguagem deve fazer-se através de expressões curtas e palavras simples.
Interessante seria que uma empresa pensasse "se eu fosse meu cliente o que gostaria de visitar no meu WEBsite?" e a partir daí desenvolver ferramentas de busca através de palavras chave.
Evitar SPAM's e domínios gratuitos

2008-12-01T04:18:00.000-08:00

Marketing de Guerrilha

O Marketing de Guerrilha visa envolver os consumidores e chamar a atenção do mesmo para uma marca ou produto onde os consumidores podem participar ou interagir. Existem vários tipos de Marketing de Guerrilha como: Teatro de Rua, Marketing de Emboscada, Buzz Mareting e Marketing Viral.

Como o nome indica foi criado baseado na guerra de guerrilha que teve como origem combater grandes potencias de guerra através de grupos de guerrilheiros com poucos meios.

Assim, o Marketingde guerrilha visa que pequenas companhias ou empresas com orçamentos pequenos possam combater as grandes multinacionais que têm orçamentos de comunicação muito grandes.Como se pode ver na foto abaixo o Marketing de Guerrilha é tão forte que até as grandes empresas já o adoptaram

É importante que as "acções de guerilha" obriguem as pessoas a parar, olhar e a perguntar "o que é aquilo?".

Se uma empresa fizer as acções de guerrilha durante uma tarde vai chegar a milhares de consumidores que não conseguiria se utilizasse por exemplo um outdoor no qual só quem lêsse a mensagem ficaria a conhecer a marca ou produto mas não reteria de uma forma intensa como no Marketing de guerrilha que vai proporcionar um diálogo entre os consumidores e a marca ou produto.

Uma técnica recentemente descoberta nos EUA pela Handvertisingusa é a colocação de carimbos nas mãos dos frequentadores de discotecas e que está a ser seguida e divulgada nos meios nocturnos.

As desvantagens do Marketing de Guerrilha são atingir segmentos mais tradicionais e que se a mensagem ou acção não for apropriada serão os principais "anti-Buzz" dessas acções podendo criar detractores da marca ou produto

http://www.handvertisingusa.com/

Xbox 360 s'invite au lancement de la PS3
by giiks

Marketing Tribal

2008-11-01T13:31:00.000-07:00

O marketing tribal é uma forma de marketing que aposta na criação de grupos com interesses comuns.A marca aposta num consumidor "inovador" ou"adoptante inicial" para influenciar o grupo de relacionamento pois este irátransmitir as suas vantagens.Com a internet as pessoas ficam próximas da empresa que pretende vender os seus produtos e esta até destaca alguns profissionais para interagir com os potenciais consumidores.Assim se vai formando uma "tribo" ou comunidade com interesses e desejos identicos, oferecendo e desenvolvendo produtos que correspondem aos desejos e necessidades destes consumidores.
É através desta técnica que avaliamos qual o grau de ligação emocional entre os consumidores e os produtos ou marcas.
A Sumol criou o grupo dos "sumólicos", a Nokia a comunidade de jogadores on-line com a N-Gage e os clubes de futebol com os Kits do clube para os quais já estão todos ligados pela emoção de pertencer a esse a esse clube.
Como afirma Luis Rasquilha prof. universitário e Director de MKT do INP:"O marketing tribal surge com o intuito de fortalecer os laços existentes com o consumidor. O consumo torna-se agora algo de especial, com um cunho acima de tudo, emocional. O marketing tribal preocupa-se então em explorar o lado sentimental/emocional dos seus clientes ao invés do lado racional até agora mais utilizado e motivo de interesse".
Nesta técnica são relevantes os critérios psico-gráficos em detrimento dos sócio-demográficos pois a preocupação principal deve ser a personaliade, as motivações e os sentimentos do público-alvo
A grande desvantagem é o adoptante inicial ser pouco persuasivo ou não estar dotado de meios para a divulgação do produto.
http://comunicacaomarketing.blogspot.com

Neuromarketing

2008-11-01T12:30:00.000-07:00

Bom Dia,
Envio um documento que descreve muitos aspectos do neuromarketing que espero você vai achar de muito interesse. Espero estar no Porto em março do próximo ano, em uma conferência.

Melhores Cumprimentos
David Lewis

Dr. David Lewis
Director of Neuroscience,
Mindlab International Ltd.
44 (0) 1323 422447 DL
44 (0) 1323 423533 Escritório Geral
Sussex Innovation Center,
Universidade de Sussex,
Science Park Square, Falmer, BN1 9SB

www.themindlab.org

O Neuropsicóloo Davis Lewis esteve em fevereiro deste ano em Portugal.

A meu pedido enviou-me um documento onde conta como começou a interessar-se pelo Neuromarketing.A seguir tento fazer um resumo do documento enviado pelo Dr.Davis Lewis.

Começou a interessar-se pelo Neuromarketing nos anos 80 quando pretendeu saber a influência dos anúncios da TV nos consmidores visto que estes eram de curta duração, cerca de 30 segds.

Foi evoluindo nos estudos e a palavra Neuroarketing sugiu em 2002 quando se realiuzou a primeira conferência.

Ele fez um trabalho em julho de 2007 na Ingalterra com o aparelho Quantified Electroencephalogram em que colocou o aparelho em mulheres que iam às compras.
Este método pretende desvendar as decisões dos consumidores e indicar aos gestores e técnicos de Marketing a melhor forma de comunicar com os clientes
Pretende também analisar as reações nas diferentes regiões do cérebro para que os técnicos de Marketing criem mensagens mais interessantes e mais direcionadas, bem como mais apelativas e valiosas para públicos-alvo das marcas.
Uma das conclusões foi o facto das promoções terem causado niveis de adrenalina no cérebro equivalentes a um salto de paraquedas

Um anunciom de televisão para um carro, por exemplo, poderá ser visualizados em qualquer nível lógico, onde o telespectador está pensando sobre os aspectos técnicos do veículo ou para evocar um sentimento de excitação, convidando o espectador a fantasiar atrás do volante e imaginr-se como seria a conduzir o veículo

Entre os muitos itens essenciais de marketing que EEG nos fornece e proporciona,destacamos:
1. A exacta cor, forma e design que funciona melhor para um novo produto.
2. um número de edições prévias ou "animatic" versões de um comercial de televisão é mais susceptível de garantir reconhecimento da marca e / ou geram emoções positivas em relação ao produto.
3. A medida em que as mensagens de Marketing são susceptíveis de ser consolidadas em memória de longo prazo.
4. O tipo de displays com maior probabilidade de gerar o desejo de comprar.
5. O tipo de música que será mais persuasivo quando acompanha um comercial
6. Manter a atenção do telespectador durante uma mensagem comercial no ponto de branding
7. O que está acontecendo dentro do cérebro de um cliente potencial e o estudo de diferentes aspectos de um grande e sofisticado produto, como um carro, um computador ou de hi-fi?
8. Um anúncio na rádio ou um cartaz qual será o melhor anúncio qu irá captar a atenção de um mercado-alvo?
9. Grupos de potenciais clientes que se poderão revelar mais abertos para um visual ou auditivo uma mensagem?
10. Qual a cor, forma e desenho que funciona melhor para um novo produto?
11. Qual o numero inicial de edições de um comercial de televisão é mais susceptível de garantir reconhecimento da marca e / ou gerar emoções positivas em relação ao produto?
12. Que tipo de janela é mais provável que suscite o interesse e gerar um desejo de comprar?
13. Que tipo de música é mais persuasivo quando acompanha um comercial.

Dr. David Lewis tem vindo a trabalhar na área da neurociência para os últimos trinta anos e é um membro do Chartered British Psychological Society. Ele tem um grau de Primeira Classe Honras em Psicologia pela Universidade de Westminster e um doutoramento do Departamento de Psicologia Experimental da Universidade de Sussex, onde mais tarde deu aulas em psicologia clínica e psicopatologia. Ele é um Fellow tanto do Stress Management Association International e do Instituto de Administração e um membro da Associação Americana para o Avanço da Ciência, da Associação Internacional de regulamento neuronais & Sociedade Internacional para Bioelectromagnetism.
A sua publicação mais recente (co-autoria com o Darren Bridger) foi: A alma do Novo Consumidor: Autenticidade - O Que Comprar & Porque na Nova Economia.

2008-10-30T07:27:00.000-07:00

Olá, Bem- Vindo!

Este blog foi criado para a disciplina de Gestão da Comunicação com o intuito de me valorizar com as sugestões que me possam dar e também com os temas que irão ser abordados.
Estou ansioso de começar a partilhar as minhas opiniões sobre os temas propostos na disciplina.
Obrigado pela visita e... muita inspiração.

Carpe Diem
Beijos & Abraços
rui costa

2008-10-30T07:10:00.000-07:00